Marketingové aplikace

Garant předmětu:

Lenka Nováková

Přednášející:

Lenka Nováková

Cvičící:

Lenka Nováková

Předmět zajišťuje:

institut manažerských studií

Anotace:

Marketingové aplikace rozvíjejí marketingovou teorii a praxi získanou studiem základů marketingu, vychází ze základní znalosti marketingu spotřebního trhu.

Cílem předmětu je seznámit studenty s hlavními aplikacemi marketingu, které se netýkají přímo klasického spotřebního trhu.

Je zaměřen na praktické využití teoretických znalostí marketingu v různých specifických odvětvích.

Požadavky:

Základní znalosti marketingu v rozsahu marketingového plánování a marketingové taktiky. Schopnost samostatného studia odborných zdrojů a plnění zadaných úkolů.

Osnova přednášek:

1. Úvod do předmětu. Trendy globální ekonomiky.

2. Marketing služeb

3. Průmyslový marketing, marketing B2B I a II

4. Marketing ve finančním sektoru.

5. Marketing v pojišťovnictví

6. Politický marketing I a II

7. Marketing neziskového sektoru, marketing v sociální oblasti

8. Marketing cestovního ruchu.

9. Destinační a teritoriální marketing, marketing měst a obcí

10. Marketing kulturní oblasti. Art Marketing.

11. Marketing luxusních produktů

12. HR Marketing

13. Marketing osob a celebrit

14. Mezinárodní marketing

Osnova cvičení:

Cvičení jsou propojena s přednáškami do ucelených bloků teoreticky i prakticky.

Cíle studia:

Předmět se zaměřuje na to, aby studenti byli schopni uplatnit marketingové nástroje v reálných situacích, včetně specifických odvětví, která nejsou v základních marketingových kurzech běžně probírána.

Studijní materiály:

KRECHOVSKÁ, M., P. HEJDUKOVÁ a D. HOMMEROVÁ. Řízení neziskových organizací: klíčové oblasti pro jejich udržitelnost. Praha: Grada, 2018.

RAŠOVSKÁ, Ida a Kateřina RYGLOVÁ. Management kvality služeb v cestovním ruchu: Jak zvýšit kvalitu služeb a spokojenost zákazníka. Praha: Grada, 2017.

MESRŠMÍD, Jaroslav. Marketing v pojišťovnictví. Praha: Professional Publishing, 2016.

PÁSKOVÁ, Martina a Josef ZELENKA. Společensky odpovědný cestovní ruch. Praha: Idea servis, 2018.

ŠAŠEK, M. Řízení vztahů se zákazníky v prostředí B2B. Praha: VŠFS, 2016.

Poznámka:

Výukové bloky 2x 1,5 hod jsou složeny z kombinace přednášek a cvičení, výuka probíhá 1x za 14 dnů sudý týden středa 9-10,30 a 10,45-12,15.

Rozvrh na zimní semestr 2025/2026:

Rozvrh není připraven

Rozvrh na letní semestr 2025/2026:

	06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út
St	místnost DEJ:402 Nováková L. 09:00–10:30 (přednášková par. 1) Dejvice Učebnamístnost DEJ:402 Nováková L. 10:45–12:15 (paralelka 101) Dejvice Učebna
Čt
Pá

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• B0413P050061 Ekonomika a management (profesní studijní program) - počínaje od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ101 Marketing) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ102 Personální management) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ103 Řízení firemních procesů) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ104 Účetnictví) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ105 Manažerská informatika) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ106 Obchodní podnikání) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)