Marketing zdravotnické techniky

Garant předmětu:

Petra Hospodková

Přednášející:

Petra Hospodková

Cvičící:

Petra Hospodková

Předmět zajišťuje:

katedra biomedicínské techniky

Anotace:

Základní pojmy marketingu: marketing ve zdravotnictví: marketing dlouhoobrátkového zboží, marketing B-B a B-C.

Analýza: vnitřní analýza, analýza vnějšího prostředí, analýza konkurence

Produkt management, vývojový cyklus výrobku, životní cyklus výrobku, rozšířený produkt

Cena: stanovení ceny, struktura ceny

Komunikace: výstavy zdravotnické techniky, semináře a konference, inzerce, direct marketing.

Požadavky:

Podmínky pro absolvování předmětu:

A. Podmínkou pro absolvování předmětu je úspěšné vypracování případové studie a splnění testu.

B. Případová studie je zadána a zpracována v průběhu semestru, test probíhá ve zkouškovém období po absolvování předmětu.

C. Případovou studii zpracovávají studenti v týmu, hodnotí se výsledek celého týmu.

D. Za zpracování případové studie lze získat maximálně 100 bodů, pro úspěšné hodnocení v rámci předmětu je nutné hodnocení alespoň 50 bodů.

Klasifikovaný zápočet, tj. celkové hodnocení z předmětu:

-hodnocení testu je jedním z faktorů celkového hodnocení předmětu,

-výsledná známka vzniká z aritmetického průměru hodnocení práce v semestru (případová studie) a z hodnocení testu.

Osnova přednášek:

1.Marketing: filozofie, systémy a základní pojmy

2.Cílová skupina: instituce zdravotnictví a sociální péče v ČR

3.Analýza vnějšího prostředí

4.Analýza vnitřního prostředí

5.Marketingová strategie a plánování

6.Politika produktu - produkt management

7.Marketing a management ve výrobním podniku

8.Cenová politika

9.Distribuce

10.Promotion a reklama

11.Komunikace a PR

12.Uvedení výrobku na trh

13.Mezinárodní marketing zdravotnické techniky

14.Shrnutí předmětu, opakování k tematickým blokům ke kl.z

Osnova cvičení:

Cvičení jsou zaměřena na:

- týmovou práci,

- přednášky externích expertů na jednotlivé marketingové disciplíny,

- aktuální informace ze zdravotnictví,

- konzultace k semestrálním projektům v rámci předmětu po skupinách.

Cíle studia:

Studijní materiály:

[1] KOTLER, P., ARMSTRONG, G.: Marketing. Praha: Grada, 2003. ISBN: 80-247-0513-3

[2] KOTLER, P.: Marketing management. 10. rozšířené vydání. 2001. ISBN: 80-247-0016-6

[3] EXNER, L. a kol.: Strategický marketing zdravotnických zařízení, Praha: Professional Publishing, 2005.

Poznámka:

Rozvrh na zimní semestr 2023/2024:

Rozvrh není připraven

Rozvrh na letní semestr 2023/2024:

	06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út
St
Čt	místnost KL:B-326 Hospodková P. 10:00–13:50 (přednášková par. 1) Kladno FBMI Učebna
Pá

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• Prospectus - bakalářský (!)
• Bakalářský studijní program Biomedicínská technika v aj (povinně volitelný předmět)