Nové trendy v marketingové komunikaci

Garant předmětu:

Ladislava Knihová

Přednášející:

Ladislava Knihová

Cvičící:

Ladislava Knihová

Předmět zajišťuje:

institut manažerských studií

Anotace:

Kurz byl vytvořen na základě dynamického vývoje v marketingu v souvislosti s AI a technologiemi nového věku a zaměřuje se na nové přístupy v marketingové komunikaci, jako je marketing v metaverzu, blockchain, multisenzorický marketing, hyperpersonalizace a další inovativní strategie.

Požadavky:

Aktivní účast na přednáškách a seminářích, analýza případových studií a závěrečná prezentace projektu. Program seminářů je zaměřen na aplikaci teoretických poznatků do praxe studenti provádějí seminární aktivity, prezentují své výstupy, zapojují se do diskusí a obhajují své návrhy.

Osnova přednášek:

1.Úvod do marketingu 6.0: Od multi přes omni k meta marketingu

2.Technologické trendy v marketingu 6.0

3.Generace Z a Alfa: Fygitální domorodci

4.Imerzivní marketing: Jak zákazníka vtáhnout do děje

5.Budoucnost zákaznické zkušenosti: Integrace fyzického a digitálního světa

6.Metamarketing: Překračování hranic fyzického a digitálního světa

7.Hyperpersonalizace pomocí umělé inteligence

8.Udržitelnost jako klíčový prvek moderního marketingu

9.Nové formy obsahu: Krátká videa a vizuální formáty

10.Marketing v metaverzu: Virtuální světy a jejich možnosti

11.Multisenzorický marketing: Zapojení všech smyslů zákazníka

12.Etické aspekty a bezpečnost při používání AI v marketingu

13.Inovace v digitálním obchodě: Zákaznická cesta jako zážitek ve světě

e-commerce

14.Budoucnost marketingu: Jak technologie formují nové marketingové strategie

Osnova cvičení:

1. Marketing 6.0: Co nás čeká? Interaktivní úvod do kurzu

2.Návrh imerzivní zákaznické zkušenosti

3.Analýza marketingových strategií pro Generaci Z a Generaci Alfa

4.Vytvořte svůj vlastní virtuální zážitek Imerzivní kampaň v akci

5.Zákaznická zkušenost nové éry Jak propojit digitální

a fyzický svět

6.Budoucnost nakupování Návrh imerzivního zážitku pro maloobchodní prodejnu

7.Moje digitální já Navrhni svého avatara pro metaverzum

8.Analýza programů udržitelnosti leteckých společností

9.Mikromomenty a mediální strategie

10.Budoucnost marketingu Navrhněte kampaň v metaverzu

11.Exploring Multisensory Marketing Strategies

12.Od algoritmu k odpovědnosti: Design etické a zodpovědné AI

13.Glosář budoucnosti marketingu Diskuse nad novou terminologií a koncepty

14.Závěrečný seminář: Strategie marketingu budoucnosti

Cíle studia:

Studenti získají přehled o nejnovějších trendech v marketingové komunikaci, naučí se aplikovat inovativní technologie a strategie do praxe, včetně AI a navazujících aplikací, jako jsou generativní multimodální modely, a porozumí výzvám, které přináší digitální transformace a technologie nového věku.

Studijní materiály:

Kotler, P. et al. Marketing 6.0: Budoucnost ve znamení zážitků

Odborné články a studie na daná témata

Poznámka:

Předmět reflektuje nejnovější vývoj v marketingu s důrazem na imerzivní technologie, hyperpersonalizaci a metaverzum.

Rozvrh na zimní semestr 2024/2025:

	06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út
St	místnost DEJ:403 Knihová L. 12:30–14:00 (přednášková par. 1) Dejvice Učebnamístnost DEJ:403 Knihová L. 14:15–15:45 (paralelka 101) Dejvice Učebna
Čt
Pá

Rozvrh na letní semestr 2024/2025:

Rozvrh není připraven

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• B0413P050061 Ekonomika a management (profesní studijní program) - počínaje od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ101 Marketing) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ102 Personální management) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ103 Řízení firemních procesů) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ104 Účetnictví) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ105 Manažerská informatika) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)
• B0413P050061 Ekonomika a management (OZ106 Obchodní podnikání) od ZS 2023/2024 (povinně volitelný předmět)