Marketing inovací
| Kód | Zakončení | Kredity | Rozsah | Jazyk výuky |
|---|---|---|---|---|
| 32MC-P-MKIN-01 | Z,ZK | 4 | 1P+2C | česky |
- Garant předmětu:
- Tomáš Sadílek
- Přednášející:
- Tomáš Sadílek
- Cvičící:
- Tomáš Sadílek
- Předmět zajišťuje:
- institut manažerských studií
- Anotace:
-
Předmět Marketing Inovací přináší ucelený pohled na poměrně mladý obor - komunikaci inovací firmy s aplikací ve vybraných odvětvích podnikání. Rozvoj inovační činnosti a následná komunikace je jednou z cest, jak může podnik vytvořit výhodu a uspět v globálním konkurenčním prostředí.
- Požadavky:
-
Požadavky na zápočet:
Aktivní účast během výuky, pravidelná a systematická domácí příprava.
Vypracování 10 skupinových úkolů na cvičeních a jejich odevzdání do příslušné odevzdávárny v Moodle do stanoveného termínu.
U každého úkolu musí být uvedena jména studentů, kteří se na jeho vypracování podíleli.
Při pozdním odevzdání bude počet získaných bodů snížen na 50 %.
Ze zápočtu je možné získat max. 50 bodů, přičemž nutné minimum je 25 bodů.
Požadavky ke zkoušce:
Teoretické zvládnutí probíraných témat (v rozsahu přednášek, cvičení a povinné literatury) včetně praktické aplikace na konkrétních příkladech bude prověřeno písemnou zkouškou.
Maximální bodové hodnocení je tvořena ze 50 bodů za hodnocení průběžné práce v semestru (viz požadavky na zápočet) a z 50 bodů písemnou zkouškou. Při zjištění základních nedostatků při ústní zkoušce může být student celkově klasifikován F. Studenti se hlásí přes systém KOS.
- Osnova přednášek:
-
Úvod do předmětu, tržní prostředí B2C, B2B a B2G. Charakteristika průmyslového marketingu, marketingu služeb a veřejné sféry.
Marketingová situační analýza, metody, formulování a vyhodnocování strategií. Konkurenční srovnání a hledání inovace.
Marketingová segmentace zákazníků na B2B a B2C trhu. Geografická, demografická, psychografická a behaviorální segmentace. Segmentace VALS. Pokročilá multivariantní segmentace zákazníků.
Marketingový mix a jeho audit. Specifika, tendence a faktory marketingového mixu ve sledovaných odvětvích. Marketingový přístup ke službám, klasifikace služeb a marketingový mix ve službách.
Produkt, jeho parametry, typologie průmyslových a spotřebitelských výrobků a vzájemná komparace z marketingového hlediska.
Cenová politika a strategie, dodavatelsko-odběratelské vztahy, vztahový marketing na průmyslových trzích.
Distribuce a distribuční politika, nákupní marketing, nákupní chování na průmyslových trzích a jeho specifika.
Marketingové komunikace, komunikační strategie inovace, komunikační mix podniku. Reklama, podpora prodeje, osobní prodej a přímý marketing. Veletrhy a výstavy.
Public Relations, jeho role a funkce v soudobé společnosti. Externí a interní PR (krizová komunikace, společenská odpovědnost firem, budování značky a identity firmy).
Značka a řízení značky, prvky značky, Brand Identity a Brand Mantra.
Privátní značky, jejich specifika a role. Rozšíření privátních značek, proces vývoje privátních značek a statistiky privátních značek.
- Osnova cvičení:
-
Úvod do předmětu, tržní prostředí B2C, B2B a B2G. Charakteristika průmyslového marketingu, marketingu služeb a veřejné sféry.
Marketingová situační analýza, metody, formulování a vyhodnocování strategií. Konkurenční srovnání a hledání inovace.
Marketingová segmentace zákazníků na B2B a B2C trhu. Geografická, demografická, psychografická a behaviorální segmentace. Segmentace VALS. Pokročilá multivariantní segmentace zákazníků.
Marketingový mix a jeho audit. Specifika, tendence a faktory marketingového mixu ve sledovaných odvětvích. Marketingový přístup ke službám, klasifikace služeb a marketingový mix ve službách.
Produkt, jeho parametry, typologie průmyslových a spotřebitelských výrobků a vzájemná komparace z marketingového hlediska.
Cenová politika a strategie, dodavatelsko-odběratelské vztahy, vztahový marketing na průmyslových trzích.
Distribuce a distribuční politika, nákupní marketing, nákupní chování na průmyslových trzích a jeho specifika.
Marketingové komunikace, komunikační strategie inovace, komunikační mix podniku. Reklama, podpora prodeje, osobní prodej a přímý marketing. Veletrhy a výstavy.
Public Relations, jeho role a funkce v soudobé společnosti. Externí a interní PR (krizová komunikace, společenská odpovědnost firem, budování značky a identity firmy).
Značka a řízení značky, prvky značky, Brand Identity a Brand Mantra.
Privátní značky, jejich specifika a role. Rozšíření privátních značek, proces vývoje privátních značek a statistiky privátních značek.
- Cíle studia:
-
Cílem předmětu je studenty seznámit především s praktickými znalostmi napříč celým inovačním procesem, od prvotního hledání podnětů pro inovace a hledání kreativních řešení problémů přes fázi výběru až po podrobně rozpracovanou fázi implementace a komunikační řešení. Studenti si osvojí znalosti, praktické dovednosti a zkušenosti potřebné pro koncipování komunikační strategie v kontextu nových marketingových technik jako je například online marketing, PR nebo sociální sítě. To vše v kontextu nejenom průmyslových podniků, ale i v rámci služeb nebo veřejného sektoru.
- Studijní materiály:
-
Povinná:
DOYLE, P. Innovation in Marketing. Routledge, 2017, ISBN: 978-1138441071.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
STŘÍTESKÝ, Václav a kol. Marketing management. Vydání první. V Praze: C.H. Beck, 2023. ISBN 978-80-7400-897-9.
Doporučená:
KOTLER, Philip. Marketing management. Harlow: Prentice Hall, 2016. ISBN 978-1-292-09323-9 .
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. Praha: C.H. Beck, 2010. ISBN 978-80-7400-115-4.
- Poznámka:
- Rozvrh na zimní semestr 2024/2025:
-
06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po Út St Čt Pá - Rozvrh na letní semestr 2024/2025:
- Rozvrh není připraven
- Předmět je součástí následujících studijních plánů: