Marketingové strategie

Prerekvizita:

Marketing (16MAR)

Předmět je náhradou za:

Marketingové strategie (X16MAS)

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd

Anotace:

Rozšíření základních znalostí marketingu. Analýza marketingových strategií v různých tržních situacích. Konkurenční chování a konkurenční výhody. Případové studie z oblasti výrobkové politiky, cenové a kondiční politiky, komunikační politiky a distribuční politiky.

Požadavky:

Předpoklad absolvování 16MAR

Osnova přednášek:

1. Strategie podniku a marketing

2. Metody strategické analýzy

3. Ansoffova matice výrobek/trh

4. Kotlerovy strategie konkurenčního chování

5. Porterova teorie konkurenční výhody

6. Normové strategie

7. Volba strategie vzhledem k tržní situaci

8. Marketingový mix

9. Případová studie Marketingový výzkum

10. Případová studie Výrobková politika

11. Případová studie Cenová a kondiční politika

12. Případová studie Komunikační politika

13. Případová studie Distribuční politika

14. Implementace strategií

Osnova cvičení:

1. Marketingová strategie

2. Metody strategické analýzy

3. Vývoj trhu a výrobku

4. Konkurenční výhoda

5. Propojení portfolia a cyklu životnosti

6. Kombinace normových strategií

7. Řešení případových studií

8. dtto

9. dtto

10. dtto

11. dtto

12. dtto

13. dtto

14. Hodnocení, zápočet

Cíle studia:

Studijní materiály:

[1] Assael, H.: Marketing, Principles & Strategy. The Dryden Press, 1993

[2] Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing management. ČVUT, Praha 1999

[3] Meffert, H.: Marketing-Management. Grada, Praha 1996

Poznámka:

Rozsah výuky v kombinované formě studia: 14+4

Typ cvičení: s, p

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky-inženýrský blok (povinně volitelný předmět)
• Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky-inženýrský blok (povinně volitelný předmět)