Marketing

Předmět je náhradou za:

Marketing (X16MAR)

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd

Anotace:

Cíl a úloha marketingu v řízení firmy. Marketingový výzkum a marketingový informační systém. Koncepce marketingové strategie. Analytické metody strategického plánování (analýza portfolia, cyklu životnosti výrobku atd.). Marketingový mix. Výrobková a servisní politika. Tvorba cena a kontraktační politika. Komunikační politika a distribuce.

Požadavky:

Osnova přednášek:

1. Management a marketing

2. Marketingová koncepce řízení firmy

3. Marketingový výzkum

4. Chování poptávajících a segmentace trhu

5. Stratgické marketingové plánování

6. Analytické metody strategického plánování

7. Marketingový mix

8. Výrobková, sortimentní a servisní politika

9. Inovace, diferenciace, variace

10. Kontraktační politika, tvorba cen

11. Komunikační politika

12. Volba odbytových cest a prodej

13. Volba marketingových strategií v různých situacích

14. Postavení a organizace marketingu v rámci firmy

Osnova cvičení:

1. Manažerský kruh, nástroje managementu

2. Koncepce managementu, marketingová koncepce

3. Marketingový výzkum - formy, metody

4. Volba metody výzkumu

5. Dotazování, hodnocení výsledků

6. Analýza silných a slabých stránek

7. Cyklus životnosti výrobku

8. Výrobkové portfolio

9. Sortimentní politika firmy

10. Cenová politika

11. Volba reklamního prostředku

12. Marketingová strategie, marketingový mix

13. Závěrečný test

14. Hodnocení, zápočet

Cíle studia:

Studijní materiály:

[1] Kotler, P.: Marketing Management. Prentice-Hall Inc. 1997

[2] Kotler, P.: Marketing management. Grada, Praha 2002

[3] Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci. Professional publishing, Praha 2007

[4] Tomek, G., Vávrová, V., Vašíček, J.: Marketing v energetice, Grada, Praha 2002

[5] Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Grada, Praha 2001

Poznámka:

Rozsah výuky v kombinované formě studia: 19+4

Typ cvičení: s, t

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky-inženýrský blok (povinný předmět)
• Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky-inženýrský blok (povinný předmět)