Marketing v letecké dopravě

Garant předmětu:

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

katedra letecké dopravy

Anotace:

Pojem marketing, podstata, vznik, etapy, druhy. Marketingové prostředí v letecké dopravě. Marketingový výzkum. Segmentace trhu. Marketingové strategie leteckých společností. Produkty letecké společnosti. Yield management a výnosy. Prodej produktu na trhu letecké dopravy.

Požadavky:

Nejsou definovány.

Osnova přednášek:

Osnova cvičení:

Cíle studia:

Absolvováním předmětu studenti získají vědomosti o podstatě a taktice moderního marketingu. Prohloubí si vědomosti z oblasti marketingové činnosti firmy, obsahu a zvláštnostech marketingu v letecké dopravě.

Studijní materiály:

povinné:

Jarach, D.: Airport Marketing: Strategies to Cope with the New Millennium Environment. 2005. ISBN: 978-0-7546-4085-1

Shaw, S.: Airline Marketing and Management. MPG Books LTD. Bomin, Cornwall. 2007

Kotler, P.: Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice Hall. Englewood Cliffs, New Yersey. 1988

doporučené:

Horáková, I.: Marketing v současné světové praxi. Grada Publishing. 1992

Majaro, S.: Základy marketingu. Grada Publishing. 1996

Poznámka:

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• navaz. mag. KOMBI program LA 24/25 (povinně volitelný předmět)