Strategický marketing

Garant předmětu:

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

ústav logistiky a managementu dopravy

Anotace:

Marketingové strategie, nástroje marketingového mixu, marketingový výzkum trhu, kvantitativní a kvalitativní průzkum, analýza informací, marketingová komunikace, komunikační strategie, segmentace, umístění, tvorba marketingového plánu.

Požadavky:

nestanoveny

Osnova přednášek:

Osnova cvičení:

Cíle studia:

Předmět prohlubuje marketingový mix, shrnuje poznatky nutné k práci v oblasti marketingových strategií. Obsahem je marketingový průzkum trhu - příprava a realizace, zpracování dat, interpretace údajů. Marketingová komunikace - výběr komunikační strategie, osobní a neosobní forma komunikace. Marketingová strategie firem poskytujících služby.

Studijní materiály:

Philip Kotler: Marketing Management, Grada, 1996, 2000

Adriane Payne: Marketing služeb, Grada, 1996

H.Merret: Marketing Management, Grada, 1996

Poznámka:

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• ME nav.komb.11/12 (povinný předmět)
• ME nav.prez.11/12 (povinný předmět)