Marketing

Přednášející:

Božena Kadeřábková

Cvičící:

Božena Kadeřábková

Předmět zajišťuje:

katedra ekonomiky a řízení stavebnictví

Anotace:

Kurz seznamuje studenty se základními pojmy a technikami v oboru marketingu, návaznostmi marketingu na ostatní činnosti ve firmě, jeho úlohou ve firmě i ve společnosti. Studenti by se měli naučit nalézt možnosti na trhu, segmentovat trh, hodnotit příležitosti na trhu, sestavit jednoduchý marketingový mix, tj. vědět a ovládat metody propagace, ovládat principy tvorby ceny , managerova produkt a určit místo, tj. určit distribuční cesty.

Požadavky:

předchozí požadavky nejsou

Osnova přednášek:

1. Úvod do studia

2. Základy marketingu

3. Úloha marketingu ve společnosti a ve firmě

4. Možnosti na cílových trzích jejich segmentace

5. Marketingový mix - produkt

6. Marketingový mix - place

7. Marketingový mix - promotion

8. Marketingový mix - price

9. Hodnocení příležitostí v neovlivnitelném prostředí

10. Marketingový výzkum

11.Informace pro marketingová rozhodnutí

12.Spotřebitelé a jejich rozhodování při nákupu

13.Průmysloví zákazníci a zákazníci - zprostředkovatelé a jejich chování

Osnova cvičení:

nemá

Cíle studia:

Naučit studenty aplikovat základní poznatky a metody marketingu do stavební praxe.

Studijní materiály:

P.Kotler, Marketing management

E. Kulhavý, Skici k marketingu

E. McCarthy, W. perreault, Základy marketingu

Poznámka:

Rozvrh na zimní semestr 2011/2012:

Rozvrh není připraven

Rozvrh na letní semestr 2011/2012:

	06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út
St
Čt	místnost TH:C-219 Kadeřábková B. 12:00–13:50 (přednášková par. 1) Thákurova 7 (FSv-budova A) C219
Pá

Předmět je součástí následujících studijních plánů: