Marketing zdravotnické techniky

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

katedra biomedicínské techniky

Anotace:

Základní pojmy marketingu: marketing ve zdravotnictví: marketing dlouhoobrátkového zboží, marketing B-B a B-C.

Analýza: vnitřní analýza, analýza vnějšího prostředí, analýza konkurence

Produkt management, vývojový cyklus výrobku, životní cyklus výrobku, rozšířený produkt

Cena: stanovení ceny, struktura ceny

Komunikace: výstavy zdravotnické techniky, semináře a konference, inzerce, direct marketing.

Požadavky:

neurčena

Osnova přednášek:

1.Marketing: filozofie, systémy a základní pojmy

2.Cílová skupina: instituce zdravotnictví a sociální péče v ČR

3.Analýza vnějšího prostředí

4.Analýza vnitřního prostředí

5.Marketingová strategie a plánování

6.Politika produktu - produkt management

7.Marketing a management ve výrobním podniku

8.Cenová politika

9.Distribuce

10.Promotion a reklama

11.Komunikace a PR

12.Uvedení výrobku na trh

13.Mezinárodní marketing zdravotnické techniky

Osnova cvičení:

Cvičení jsou zaměřena:

Týmovou práci

Přednášky externích expertů na jednotlivé marketingové Disciplíny

Aktuální informace ze zdravotnictví

Konzultace k semestrálním projektům v rámci předmětu po skupinách

Cíle studia:

Cílem předmětu je seznámit studenty se základy marketingu zdravotnické techniky a jeho jednotlivými disciplínami. Důraz je kladen na produktový management, na podporu výrobku a vedoucí úlohu marketingu při zadávaní, řízení a oponování vývoje nových výrobků.

Do cvičení je zařazena exkurze do výrobního podniku zabývajícím se zdravotnickou technikou.

V části cvičení si studenti vyzkouší týmovou práci, která je vždy směřována přímo k poskytovatelům zdravotní nebo sociální péče nebo do prostředí firem podnikajících ve zdravotnictví.

Studijní materiály:

[1] Kotler, P.: Marketing management. Praha, Grada 2001.

[2] Kotler, P., Armstrong, G.: Marketing. Praha, Grada 2003.

Poznámka:

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• Bakalářský studijní obor Biomedicínský technik - kombinované (povinný předmět)