Marketing zdravotnické techniky

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

katedra biomedicínské techniky

Anotace:

Základní pojmy marketingu: marketing ve zdravotnictví:

marketing dlouhoobrátkového zboží, marketing B-B a B-C.

Analýza: vnitřní analýza, analýza vnějšího prostředí,

analýza konkurence

Produkt management, vývojový cyklus výrobku, životní cyklus

výrobku, rozšířený produkt

Cena: stanovení ceny, struktura ceny

Komunikace: výstavy zdravotnické techniky, semináře a

konference, inzerce, direct marketing

Požadavky:

Osnova přednášek:

1.Marketing: filozofie, systémy a základní pojmy

2.Cílová skupina: instituce zdravotnictví a sociální péče v

ČR

3.Analýza vnějšího prostředí

4.Analýza vnitřního prostředí

5.Marketingová strategie a plánování

6.Politika produktu - produkt management

7.Marketing a management ve výrobním podniku

8.Cenová politika

9.Distribuce

10.Promotion a reklama

11.Komunikace a PR

12.Uvedení výrobku na trh

13.Mezinárodní marketing zdravotnické techniky

14.Opakování a příprava ke zkoušce

Osnova cvičení:

Cvičení jsou zaměřena:

1.týmovou práci

2.přednášky externích expertů na jednotlivé marketingové

disciplíny

3.aktuální informace ze zdravotnictví

4.konzultace k semestrálním projektům v rámci předmětu po

skupinách

Cíle studia:

Cílem předmětu je seznámit studenty se základy marketingu

zdravotnické techniky a jeho jednotlivými disciplínami.

Důraz je kladen na produktový management, na podporu

výrobku a vedoucí úlohu marketingu při zadávaní, řízení a

oponování vývoje nových výrobků.

Předmět se věnuje základním marketingovým disciplínám jako

je analýza vnitřního a vnějšího prostředí, produktový

management a podpora výrobku (komunikace, reklama, PR).

Do cvičení je zařazena exkurze do výrobního podniku

zabývajícím se zdravotnickou technikou.

V části cvičení si studenti vyzkouší týmovou práci, která

je vždy směřována přímo k poskytovatelům zdravotní nebo

sociální péče nebo do prostředí firem podnikajících ve

zdravotnictví.

Studijní materiály:

[1] Kotler, P.: Marketing management. Praha, Grada 2001.

[2] Kotler, P., Armstrong, G.: Marketing. Praha, Grada 2003

Poznámka:

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů: