Marketingový výzkum

Předmět U16C5401 nesmí být zapsán, je-li v témže semestru zapsán anebo již dříve absolvován předmět 32BC-P-MKVY-01 (vztah je symetrický)

Předmět U16C5401 může být splněn v zastoupení předmětem 32BC-P-MKVY-01

Garant předmětu:

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

institut manažerských studií

Anotace:

Po absolvování kurzu by měl student umět definovat problém pro výzkumný projekt, konkretizovat cíle a cílovou skupinu, ve vztahu k nim určit metodu a techniku řešení z používaných postupů a aplikací v oblasti marketingové praxe. Měl by být schopen z pozice marketingového manažera zadávat a řešit výzkumné problémy samostatně i ve spolupráci s profesionální výzkumnou agenturou.

Požadavky:

Zápočet a zkouška

Osnova přednášek:

Postavení marketingového výzkumu v podniku

Metody a techniky marketingového výzkumu

Marketingový výzkum složek marketingového mixu

Výzkum kvantitativního a kvalitativního typu

Jednoduché statistické zpracování výzkumných dat: typy proměnných, grafické znázornění dat, popisná statistika

Testování hypotéz, Chí-kvadrát test dobré shody, kontingenční tabulky, ANOVA

Zdroje informací v podniku

Výzkum marketingové komunikace

Výzkum spokojenosti zákazníka

Osnova cvičení:

Na cvičeních budou probírána Case Studies a cvičena témata jednotlivých přednášek.

Cíle studia:

Hlavním cílem předmětu je seznámit studenty s problematikou marketingového výzkumu a jeho následné využití v závěrečné práci. Navrhnout a zpracovat marketingový výzkum na zadané téma s použitím konkrétních metod a technik.

Studijní materiály:

GIDDENS, A. Sociologie. Praha: Argo, 2013. (kap. Metody sociologického výzkumu)

KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. Praha: Grada, 2006.

NOVÝ, I., SURYNEK, A. Sociologie pro ekonomy a manažery. (2., přeprac. a rozš. vyd.). Praha: Grada, 2010. (kap. 7 - Metodologické postupy ke studiu sociální reality)

ŘEZANKOVÁ, H. Analýza dat z dotazníkových šetření. 2. vydání. Praha: Professional Publishing, 2010.

DISMAN, M. Jak se vyrábí sociologická znalost: Příručka pro uživatele (3.vyd.). Praha: Karolinum, 2000.

HAIR, J. F. Marketing research within a changing information environment. London: McGraw-Hill, 2002.

KALKA, J., ALLGAYER, F. Marketing podle cílových skupin: [jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme]. Brno: Computer Press, 2007.

MAREK, L. Statistika v příkladech. Praha: Professional Publishing, 2013

PECÁKOVÁ, I. Statistika v terénních průzkumech. Praha: Professional Publishing, 2011.

PECÁKOVÁ, I.; NOVÁK, I.; HERZMANN, J. Pořizování a vyhodnocování dat ve výzkumech veřejného mínění. Praha: Oeconomica, 2004.

ROUBAL, O., ZICH, F. Marketingová sociologie: marketingová komunikace a moderní společnost. Praha: Eupress, 2014.

TAHAL, R. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 2017

Poznámka:

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• B-EK-prez.forma od 14/15 (povinně volitelný předmět)
• B-PM-prez. forma od 14/15 (povinně volitelný předmět)
• B-EK-prez.forma od 15/16 (povinně volitelný předmět)
• B-PM-prez.forma od 15/16 (povinně volitelný předmět)
• B-EK-prez.forma od 16/17 (povinný předmět zaměření)
• B-EK-prez.forma od 17/18 (povinně volitelný předmět)
• B-EM-P prezenční studium od 18/19 (povinně volitelný předmět)
• B-EM-P prezenční studium od 19/20 (povinně volitelný předmět)
• B-EM-P prezenční studium od 20/21 (povinně volitelný předmět)
• B-EM-P prezenční studium od 21/22 (povinně volitelný předmět)