Strategický marketing

Garant předmětu:

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

katedra chytrých měst a regionů

Anotace:

Předmět předpokládá základní znalosti z hlavních ekonomických disciplin, především marketingu, mikroekonomie a makroekonomie. Prohlubuje marketingový mix, shrnuje poznatky nutné k práci v oblasti marketingových strategií. Obsahem je marketingový průzkum trhu - příprava a realizace, zpracování dat, interpretace údajů. Marketingová komunikace - výběr komunikační strategie, osobní a neosobní forma komunikace. Marketingová strategie firem poskytujících služby.

Požadavky:

Znalosti z hlavních ekonomických disciplín, především marketingu, mikroekonomie a makroekonomie.

Osnova přednášek:

Osnova cvičení:

Cíle studia:

Získat představu a schopnost formulace podnikových strategií v globálním prostředí.

Studijní materiály:

Kotler P.: Marketing Management, Praha, Grada, 1996, 2000,, Payne A.: Marketing služeb, Praha, Grada, 1996, Merret H.: Marketing Management, Praha, Grada, 1996, další literatura česká i zahraniční bude nabídnuta během výuky podle zájmu studentů

Poznámka:

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů: