Marketing

Garant předmětu:

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd

Anotace:

The role and functions of the marketing management. Marketing research and marketing information system. Concepts of marketing strategy. The use of product life cycle and portfolio. Marketing-mix. Product and service policy, pricing and contractation policy, communication, distribution. Controlling and audit.

Výsledek studentské ankety předmětu je zde: http://www.fel.cvut.cz/anketa/aktualni/courses/AE1M16MAR

Požadavky:

viz https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketing

Osnova přednášek:

1.Management and marketing

2.The marketing concept of the management in the firm

3.Marketing research

4.The behaviour of demand side and the market segmentation

5.Analisis of portfolio and product life cycle

6.The strategy product/market

7.Product, assortment and service policy

8.Innovation, differentiation, variation

9.Contractation policy, pricing

10.Communication policy - publicity, advertising etc.

11.The choice of distribution channels and sales

12.The choice of marketing strategies

13.Marketing-mix

14.The role and organisation of marketing in the firm

Osnova cvičení:

1.Managerial circle, management tools

2.Management concept, marketing concept

3.Marketing research - forms and methods

4.The choice of research methods

5.Inquiring, results evaluation

6.Strength/weakness analysis

7.The product life cycle

8.Product portfolio

9.The firm`s assortment policy

10.Pricing

11.The choice of advertising media

12.Marketing strategy, marketing-mix

13.Final test

14.Evaluation, credit

Cíle studia:

Studijní materiály:

1.Kotler, P.: Marketing Management. Prentice-Hall Inc. 2010

2.Randall, G.: Principles of Marketing, Thomson Learning 2001

Poznámka:

Rozsah výuky v kombinované formě studia: 14p+6s

Další informace:

Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje

Předmět je součástí následujících studijních plánů: