Produktový management

Přednášející:

Cvičící:

Předmět zajišťuje:

ústav řízení a ekonomiky podniku

Anotace:

Předmět studia se zabývá výrobkovými značkami, symboly, designem a jejich kon-kurenční silou a jejich kombinacemi, potřeb-nými pro identifikování produktů a jejich odlišení od produktů konkurenčních. Umis-ťování produktových značek na trhu umož-ňuje zákazníkům vnímat rozdíly mezi výrob-kovými značkami v produktové kategorii.

Požadavky:

Výuka probíhá formou pravidelných konzultací. Požadavky ke zkoušce jsou specifikovány osnovou předmětu.

Osnova přednášek:

Koncepce produktového marketingu. Portfo-liové analýzy. Předpověď trhu. Produkce, cena a propagace. Prodejní síla a distribuce. Tržní výzkumné studie. Výzkum a vývoj. Tržní podíly. Umísťování výrobkových zna-ček na trhu. Zavádění nové výrobkové znač-ky. Vztah mezi vlastnostmi výrobku a jejich vnímáním. Benchmarking.

Osnova cvičení:

Konzultační forma

Cíle studia:

Studijní materiály:

-Aaker A." Building Strong Brands, Free Press, New York 1996

-Davis S., Dunn M.: Building the Brand Driven Business, John Wiley & Sons, New York 2002

-Dolanský V.: Marketing, Vydavatelství ČVUT v Praze, 2005

-Kotler P., Keller L.: Marketing Manage-ment, Prentice Hall, New Jersey 2006

-Kotler P.: Marketing Management, Grada Publishing, Praha 2001

-Pallmer S., Weaver M.: Úloha informací v manažerském rozhodování, Grada Pub-lishing, Praha 2000

-Tomek G., Vávrová V.: Střety marketin-gu, C.H.BECK, Praha 2004

Poznámka:

Rozvrh na zimní semestr 2011/2012:

Rozvrh není připraven

Rozvrh na letní semestr 2011/2012:

Rozvrh není připraven

Předmět je součástí následujících studijních plánů: